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依托"賽道"營銷重回正軌 長安福特加速本土化

news.wehefei.com   發布時間:2019-08-21 15:02:13    來源:網通社  

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核心提示:今年7月初,長安福特公布了新產品、品牌營銷、金融服務三大類舉措,力圖以此來提振銷量,重回增長跑道。其中,金融服務類政策率先推行,且取得了不錯反響,緊跟而來的就是長安福特剛剛舉行的“FUN DAY福特品牌日...

  今年7月初,長安福特公布了新產品、品牌營銷、金融服務三大類舉措,力圖以此來提振銷量,重回增長跑道。其中,金融服務類政策率先推行,且取得了不錯反響,緊跟而來的就是長安福特剛剛舉行的“FUN DAY福特品牌日”活動及賽道3款新車上市,這使得品牌聲量得到了不小提升。

  而對于這一系列舉措,長安福特全國銷售服務機構執行副總裁曹振宇向網通社表示:“開展FUN DAY品牌日活動,包括三款新品的推出,會有助于刺激銷量提升,幫助經銷商健康度進一步恢復。”

  "賽道營銷"傳遞百年品牌精神

  “FUN DAY品牌日”分為上海、北京、武漢、重慶、廣州等9站。其中,首站活動已于上周在上海國際賽車場舉行,在現場齊聚了F-150猛禽、福特Mustang、全新福克斯、領界等全系家族產品,同時還設置有賽道體驗、先鋒科技館、先鋒市集與各種路況的體驗區。可以說這一活動不單純是簡單的賽道體驗,更多是向消費者傳遞福特汽車“百年先鋒超凡駕馭”的品牌精神。

  自品牌創立至今的百余年以來,福特汽車始終致力于將運動基因加持于產品之上,并通過不斷突破來完善自我。不過面對全球車市遇冷,以及各國更加嚴苛的排放標準,福特的性能傳承開始有些淡出公眾視野,通過舉辦此次品牌日活動,也可以加深消費者對于福特產品的了解。

  與“FUN DAY品牌日”首站一同舉辦的還有三款重磅產品的上市,分別為新款銳界ST/ST-Line、新款金牛座及全新福克斯Active。其中,新款銳界ST可以說是幾款新車中的性能代表,它搭載了一臺2.7T V6雙渦輪增壓發動機,峰值扭矩達500牛米,可以充分滿足消費者對于性能的需求,且對福特品牌的提升也將起到重要作用。

  另外幾款產品也在用不同的方式迎合年輕消費者喜好,如新款銳界ST-Line加入了更加運動化的外觀套件;全新福克斯Active則在豐富福克斯產品線的同時,為用戶提供了更多不一樣的選擇。

  此外,長安福特還通過加速汽車網聯化、智能化拉近與年輕消費者的距離,目前品牌旗下多款產品均搭載了福特和百度聯合開發的SYNC+智能車聯網系統、L2級別自動駕駛系統等功能,迎合了時下的用車、選車趨勢。不僅如此,長安福特還通過推出新的金融政策和服務政策,來降低購車門檻、提高車主的滿意度。

  福特中國“330計劃”加速新產品落地

  其實,本次上市的三款新車都是福特中國“330計劃”中的一部分。根據該計劃,未來三年將有30款新產品推出,包含10款新能源車型。其中,領界EV將于8月25日上市,福特Escape也將于年底上市,而全新探險者的國產計劃也已提上日程,明年將與消費者見面。

  另外,據曹振宇介紹,福特汽車最近在南京設立的產品研發中心和運營中心也將起到很重要的作用。未來,在中國推出車型的外觀設計、配置設計等都會有南京研發中心參與,以便不斷地結合中國消費者需求推出新產品。

  根據此前公布的銷量數據來看,長安福特已經連續3月實現環比增長,并且經銷商庫存指數也由去年12月的70多天降到了30天左右,這與企業推出的‘以銷定產’策略密不可分。而隨著幾款重磅新車的上市,以及傳統意義上金九銀十的到來,相信長安福特的銷量有望繼續穩定回升。

  寫在最后:作為一家百年車企,福特汽車正在經受著前所未有的挑戰,特別是中國市場的低迷,讓這家車企巨頭決心做出改變。而從福特中國升級為獨立運營的業務單元、福特中國2.0戰略的發布以及近期長安福特的一系列舉措,都能夠看出企業的決心與信心。相信隨著“FUN DAY品牌日”大型營銷活動的展開以及眾多新產品的陸續推出,長安福特將慢慢回到正軌。

  (圖/文網通社王磊)

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責任編輯:周霞
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