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易至汽車王金華:將打造滿足不同人群的產品

news.wehefei.com   發布時間:2019-04-17 16:52:48    來源:網通社  

資訊標簽: 易至汽車

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核心提示:此前,江鈴集團新能源品牌易至汽車發布,并推出了旗下首款A00級轎車——易至EV3。日前,易至汽車營銷有限公司副總經理王金華向網通社表示:“未來易至汽車將推出兩輪四座、A級車等全新產品,并將打造滿足不同消費...

  此前,江鈴集團新能源品牌易至汽車發布,并推出了旗下首款A00級轎車——易至EV3。日前,易至汽車營銷有限公司副總經理王金華向網通社表示:“未來易至汽車將推出兩輪四座、A級車等全新產品,并將打造滿足不同消費人群用車需求的家族化車型。”

  以下為專訪實錄:

  網通社:現在新能源領域的競爭比較激烈,我們此前也推出了易至EV3這款產品,那么它的定位與狀況是怎樣的?

  王金華:易至EV3是易至汽車第一款自主研發的產品,大家都知道2015年初是新能源的元年,車型都是傳統燃油車改型,或者是借殼這種方式來做,是一種比較快速推向市場的做法。但大家都知道自主研發的新車要至少三年時間,在2015年我們成立時,就已經開始去做開發,今年面市正好是第三到第四個年頭。

  經過測試,經過優化品牌,易至EV3是我們目前比較承上啟下的車型,相當于早期的車型做了市場的探索,這個車型是與原來車型完全不一樣的,有改變的,當然在布局上也有一些局限,如系統的匹配,都比較受限制。

  在純電動化品牌的開發過程當中,實現一個舒適的乘坐空間,這個不光是駕乘空間,還有互聯和智能的方式做很多舒適的布局,未來還有很多升級的空間,實際上是基于小型精品電動車的定位去做一個智能化探索的地步。

  中國人也是一個顏值在線的消費主體,所以在車型配色上,在內室的雙色配色上也做了探索,大家對我們市場顏色接合度比較高。另外,車不僅要好開,也要好玩,安全保護包括人機交互,智能語音是比較常見的,更多像在安全上的行距監測,前后端運行,能量系統,這款小車的性能是比較全面的。

  此外,易至EV3在配制上也比較貼心,不光外觀內飾好看,駕駛起來也感覺整體底盤操控的緊湊感很好。

  網通社:這兩年新能源發展日新月異,對于后期發展,我們有怎樣的方向,易至汽車的后期重點放在哪里?

  王金華:我們會做自己擅長的新能源市場,中國是人口基數比較龐大,消費節奏比較復雜的市場。限號城市有限號的需求,非限行城市有生活樂趣和便利性,還有廣大人群可能在有限的收入之下既要實現便利的用車,也要提高生活品質,所以易至EV3對于有限收入的適度匹配是有一個考量指標,我們給它定位小型精品電動車。

  那么是什么概念呢?一、二線城市有一些單身人群,可能需要代步,不需要花更多的成本,買房的壓力已經很大了,最好就是便捷靈活還不太花錢。二、三線城市可能家里面有一臺比較普通的燃油車,或者大型的SUV作為家庭主要用車,既需要接送孩子,也有老人乘坐的需求,所以說女主人是不是也應該擁有一臺比較好的車。

  網通社:這確實是很現實的問題,車也要便捷。

  王金華:便捷,經濟型,開起來好開,還要好看,還要滿足一些小虛榮,或者其他的一些追求科技前沿的需求,也是一個很好的選擇。有零起步的小年輕,也需要交女朋友,要有一個好的車型也很重要。

  如果是家庭條件好可以選豪華的品牌,選擇一步到位的車型。但也有一些人群不是這樣,他們同樣要選一個適合自己的,消費能力能夠達得到的車型,然后有更多時間、金錢可以拿去做更美好的生活,這同樣是一個市場。

  網通社:現在我們在營銷方式上,思考問題的方式是不是和以前有點不太一樣?

  王金華:其實現在新能源車對我們促進很大,以前有相對比較固定的消費人群,這群人有相對明顯的特質,針對特質做營銷比較容易,現在的消費群體還處在成長期,有很多嘗新的人群,也有一些國家政策導向型的人群,當然也還有消費升級類的人群,原來根本就沒有車,用的是兩輪車、三輪車或者其他車,但是他們是渴望提高生活的一群人。

  我們給自己的定位是,可能人群不一定完全相同了,性別有差異,性格愛好有差異,消費需求有差異,但普遍都是在能力范圍內有一個可以實現的美好追求,這類人都是一群想生活,追求美好的人。

  至于追求美好呢,我個人認為應該分步走,你可能有美好的愿望在哪里,目前比較遠。我們可以設計一個小臺階,一步一步接近自己想要的美好,實現美好,反復疊加,可能最終就是一個非常好的大美好。我們要美好易至,易至是容易到達,我們追求適度的智慧,希望在人生每一步選擇一個小美好,一步一步達成。

  網通社:現在新能源車的開發周期更短了,市場也更加成熟了吧?

  王金華:隨著電動化品牌的成熟,電動化和整車匹配的增進,我覺得縮短車型的研發距離會是可見的,像為什么今年有這么多新能源車型爆發,大家經過了兩三年的研發和研究,都有了一些儲備,剛好就一起爆發了。

  不過雖然現在新能源車變得成熟了,但還沒有到傳統燃油車那么大的體量,而正因為體諒沒有那么大,所以探索空間也更大。而且隨著國家政策推進,包括在基礎設施的匹配上,如電樁、停車場越來越成熟,市場也會更大,不過這需要一個過程。

  網通社:易至汽車在2019年會有哪些產品上市?

  王金華:正如之前說的,新能源人群特別廣泛,不同市場我們都會有車型匹配,綜合起來我們會有一個家族車型滿足好幾類人群的不同需求。在大眾人群做多種細分拆解,如一二線城市年輕人和三四線年輕人有差距,三四線可能結婚更早,可能不再需要完全個性的消費產品,而是需要一個相對空間比較大的,可以承載家人的車型。而在接下來,我們會有兩輪四座,未來也會有A級車。

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責任編輯:周霞
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